共筑绿色梦想，探寻品牌力量
——“丽水山耕”品牌研习协会暑期社会实践团队走进纳爱斯集团
文/王晨 图/郭宣
近日，“丽水山耕”品牌研习协会暑期社会实践团队前往纳爱斯集团有限公司进行参观学习。此行旨在通过实地考察，近距离接触行业标杆，深入了解品牌塑造的精髓与企业管理的前沿理念，进一步探索品牌赋能的有效路径。
在参观过程中，团队成员认识到，紧跟时代潮流是纳爱斯广告深入人心的重要因素之一。纳爱斯广告的成功，不仅在于其对产品特性的精准展示，更在于它能够始终能够把握住时代的脉搏，以创新和情感共鸣为出发点，创作出触动消费者内心的广告作品。这些优质的广告，使得纳爱斯在众多日化企业中脱颖而出，成为行业内的佼佼者。
丽水市政协委员、纳爱斯集团有限公司集团办公室（党办）主任、团委书记李月与团队成员进行了深入的交流与互动。由此，团队成员了解到纳爱斯集团将品牌理念融入到产品的研发、生产、销售等各个环节。以消费者需求为导向，不断提升产品质量，满足消费者对美好生活的追求。
在本次参观结束后，团队成员纷纷分享自己的心得体会。团队成员郭萱说：“在纳爱斯的调研过程中，我初步了解了应该如何做好一个品牌，让消费者愿意选择这个品牌，甚至是做到在消费者的家庭中“代代相传”。做到这一点不仅需要敏锐的市场洞察力，还需要一颗能与消费者共情的心。只有抓住了消费者的精神需要和物质需要，才能把品牌做大做强。”团队成员陈丹认为：“在纳爱斯创意广告展示区，我认识到无论是温馨的家庭场景，还是绿色清新的自然之景，都体现了以人为本的生产和营销理念，都在关注消费者的情感体验。所以纳爱斯不仅仅是一个日化用品的生产商，更是一个有温度、有情怀、有责任感的品牌。它用自己的方式，诠释着一代代国民对美好生活的追求与向往。”团队成员吴均琳说：“在参观纳爱斯展厅后，我了解到原来从小到大耳熟能详的伢牙乐、雕牌、超能都是它的旗下品牌。其中，最令我印象深刻的就是纳爱斯广告中超具共情效果的宣传方式。1999年《懂事篇》广告中，孩子的一句“妈妈，我能帮您干活了”，感动了无数人，也让纳爱斯集团旗下的雕牌洗衣粉走进千家万户。”
用着雕牌洗衣粉的外婆渐生华发，妈妈在超能洗衣液的陪伴下有了自己的小家，孩子的成长道路上也使用着伢牙乐儿童营养牙膏……纳爱斯旗下的不同品牌分别对应着不同消费人群的需求与偏好，从纳爱斯持续创新，打造“一家三代都在用”的各类产品这一经验角度出发，将其差异化营销的核心策略类推到建设农产品品牌上。我们可以发现，在农产品品牌的建设上采用差异化营销的策略，对于提升农产品盈利空间是大有裨益的。这种差异化营销将会推动农产品竞争模式从单纯的依赖价格竞争转向非价格竞争，激励农产品生产者和经营者通过改进产品质量、增加产品特色、拓展品种档次和创新营销过程等非价格竞争手段来扩大销量，从而提升农产品在市场中的竞争力，加强农产品品牌建设，推动农产品分级。
纳爱斯凭借科技创新和生态文明建设的成功经验，引领行业及上下游产业高质量绿色发展，成为中国首家“品牌建设领跑者”。纳爱斯的绿色经验不仅为行业树立了鲜活的绿色发展典范，而且为农产品品牌建设提供了宝贵的启示。从纳爱斯的成功经验出发，农产品品牌要在新时代脱颖而出，必须同样重视科技创新的力量，将绿色生态理念贯穿于加工、包装、销售等全链条，实现农产品的绿色转型。同时，通过科技赋能，提升农产品的品质与附加值，满足消费者对健康、安全、高品质农产品的需求，从而推动整个农产品行业的可持续发展。
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