2023年,最年长的Z世代已经28岁了。虽然这些年轻人看起来既特立独行,但毋庸置疑的是,他们正在逐渐成为消费主力。无数国内品牌不断探索着更多的新花样,就是为了先一步得到他们的青睐。
黄金珠宝行业同样不例外,中国的黄金珠宝行业经历了漫长的发展,涌现出一批经得起时间考验的品牌,而面对Z世代“悦己”的消费习惯,他们也不断推陈出新,不断改进着自己的产品。
作为珠宝行业中的新势力品牌,永坤珠宝依靠近年来推出的国潮黄金—”坤定运来”系列产品,在年轻群体中掀起了不小的“buy金”狂潮。永坤珠宝始终坚持着“品质如金、上善若水”的品牌主张,不断探索更开放更具包容性的珠宝风格,力求尊重年轻消费者的个性与审美,使珠宝用之于人,让拥有永坤珠宝的消费者,身披光华,熠熠闪耀。而为了在黄金专场中亮出彩,永坤珠宝也做了不少“出圈”动作,如联合故宫IP,以新破旧,推出“宫匠”系列产品,在复古中焕发品牌金饰新潮,释放东方传统美学。
近日,永坤珠宝“星运”新品重磅上新,自永坤珠宝开启国潮系产品后,永坤珠宝频频以高辨识度的潮感出圈。本次永坤珠宝推出的全新“星运系列”更是以立体浮雕的工艺、时尚气质风格及独特系列理念,引起了大量Z世代用户的兴趣。
新颖有趣的IP形象,除了想要吸引年轻消费者的注意,更要有品牌主张的融合和拓展。永坤珠宝一直在探索并且提炼出被当下年轻人认知且接受的价值观,满足消费者在品质、价值观和情感上的需求,在年轻化的内涵上挖掘更多层次,让年轻的消费者购买的不只是精致的产品,更是一种情绪的共鸣。
永坤珠宝为这一届年轻人准备的不只有黄金,还有情绪价值,通过一场又一场的跨界出圈,借助不同的文化、形象去倾听用户心声,去理解用户的情绪,永坤珠宝始终坚持着以用户需求出发,为他们打造出可以表达他们独特需求与个性的产品,为他们提供在“金饰”之外的更多价值。
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