短剧似乎是今年难得的增长行业，但事实上，大多数从业者对此均抱有谨慎态度。当行业飞速跑过膨胀期，风口逻辑悄然变化。商业市场有个不成文的规律：任何一个新鲜赛道流行之后，嗅觉敏锐的资本家向来会先做出反馈。影视、阅读、漫画都曾经历过融资高峰期，反观短剧，从2021年7月诞生至今，短剧概念股不时涨停，我们却很少看到短剧公司出现融资行为。这是“商业模式”的问题——目前短剧是个现金流相对比较好、比较健康的生意。换句话说如果仅仅是小程序短剧的玩法，没有融资的必要。
事实上，根据发展源头和商业逻辑的不同，短剧一般被分为两大类：一类是小程序短剧，靠投流获得用户关注，用户跳转到小程序后，再用剧情勾子吸引用户付费，本质更偏流量生意。另一类是平台账号发布的精品短剧，传统影视公司、机构在短视频平台入驻账号、发布短剧，用户可以免费观看，主要靠品牌植入变现。
这样来看，短剧的商业模式整体已经比较丰富，包括了用户充值、信息流广告和品牌植入三种。目前，用户充值仍然是主流收入模式，贡献的份额也最多。而在之后的走向上来看，免费的空间更大，在收入构成上，广告和品牌收入会在今年大幅增长，两者加起来的数据可能会超过用户充值。确实信息流广告和品牌植入这个两大收入的增长势头，在今年春节档中就可见一斑。去年《哎呀皇后娘娘来打工》《闪婚后傅先生马甲藏不住了》《无双》三部爆款加持，短剧信息流广告投放不断爬坡千万甚至过亿。到了今年春节档，市场更卷了，据新腕儿报道，春节期间不少平台给予优质流量和返点扶持。
春节本就是用户活跃高峰期，短剧又自带吸晴体质，强反转刺激用户上头，一贯跟着用户注意力走的广告主们自然坐不住了，春节期间易口气“打包”投放多部短剧，刷足了存在感。从入局的品牌来看， 互联网平台依然是短剧的投资大户。对于品牌主来说，和做TVC广告与长期植入相比，短剧的核心优势在于确定性强。
其一，短剧的筹备制作周期较短，不管是拍摄制作，还是品牌方沟通磨合，效率是第一准则。有时候编剧直接带着笔记本电脑去品牌方那边修改，如何植入画面、有哪些新增需求，双方即时沟通，一天就能改完，并让品牌主满意。
其二，短视频投资较小，性价比更高。一般情况下，一部剧的制作成本几十万，与拍摄一支TVC广告片的价格差不多，但是短剧的回报率要远高于一支TVC。一部十几集的短剧有着丰富的产品植入场景，品牌可以持续输出，不断加深观众的认知印象。
其三，短剧是由数据驱动的。品牌植入短剧后，曝光量、互动数、品牌搜索指数都是可量化的，品牌主有更多的效果指标可参考，每次投放都能做到有数的。
其实短剧制作也是工程量巨大的，需要很多素材剪辑，又不可能一个一个去剪辑，推荐一款软件——清火龙工具。这款软件首先一个就是可以进行原创筛查的功能，将两段频导入进行筛查看是否存在重复地方，重复率多少，方便创作者进行修改；第二个就是进行批量智能替换原视频中需要替换的镜头，从而一键生成新的多个视频；第三当然就是最常用的剪辑功能啦。清火龙工具针对短剧制作也是很好的帮助，能节约很多时间，提高工作率，需要的可以去试试。
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